欧洲杯行将开赛，全全国球迷的看法齐在转向德国，掠过一场场精彩利害的比赛，以及——13家支持商。

好多东说念主还莫得详确到的是，其中竟然足足有5家来自中国。包括：

速卖通、比亚迪、海信、Vivo、蚂濒临团 （含旗下支付宝在内的13个子品牌）

这一数目，再次窒碍记载，占比也贴近四成。

尽管各企业的具体支持金额还莫得泄露，但凭据估算，每一家至少向欧足联支付了5000万欧元（约3.9亿东说念主民币），比2022年卡塔尔全国杯增长了能够一倍！

从十几年前莫得中国企业的身影，到2016年海信打响欧洲杯支持“第一枪”，再到2020年的四家（海信、Vivo、支付宝、TikTok），以及本届数目创下新高：

中国企业牵手欧洲杯的频率，越来越高。

为什么高尚的支持用度，依然挡不住中国企业支持欧洲杯的关注？

为什么在中国大齐企业中，终末是这5家龙头企业，来到了欧洲杯的超等舞台？

背后，传递出耐东说念主寻味的信号。

越来越多的东说念主认同这样一个不雅点：大家化真切到今天，不出海，就出局。

对志在与大家巨头“掰手腕”的中国企业而言，出海还是是“必选项”。企业在加强自身硬实力的同期，构建品牌形象，则是进步软实力的紧要一环。

因此，欧洲杯就成了一个绝佳的舞台。它的能量有多大？

不错这样说，欧洲杯的影响力，豪阔齐是全国级的，它是大家生意价值最大的体育IP之一。

欧洲杯，又被称为“莫得巴西、阿根廷的全国杯”，简直囊括了全国足坛主要强队，英、法、德、意、西各个齐是拿过全国杯冠军的劲旅。因此，每一届欧洲杯，齐是精彩纷呈，悬念十足。

就拿2020的欧洲杯来说，其转播遮掩了大家229个国度和地区，累计不雅看东说念主次高达52.3亿，均场赛不雅看东说念主次超1亿，流量爆表。其中，决赛不雅世东说念主数高达3.28亿。

本届欧洲杯，凭据欧足联官方瞻望，同样将眩惑大家50亿/次不雅众参与其中，其中有300万傍边球迷来到德国，现场不雅战。在第一窗口期的门票销售，就收到了2000万份的恳求。

在第二轮抽签中，还是收到了来自206个国度的跳跃3000万份门票恳求；决赛门票的恳求量更是达到了220万张，但柏林奥林匹克怒放场可容纳的最高座次不到75000位，跳跃球场容量的33倍！

这样一场盛事，天然是企业弗成错过的绝佳机会，对进步支持商的品牌形象，公正难以推断。

支持欧洲杯的呈报，到底有多高？

咱们以欧洲杯支持商的第一家中国企业海信集团为例。

图片起原：海信官方微博

据TopMarketing报说念，2016年，海信挥霍5000万欧元冲向国外，换得51场欧洲杯比赛每场八分钟的品牌展示，票面、官方布景板上海信logo的展示以及海信电视与手机的诈欺。

最终在那一年， 海信品牌的大家盛名度进步了6%， 欧洲阛阓销量二季度进步65%、国内电视阛阓占有率进步1.87个百分点。在欧洲杯主理王法国，海信的原土销售增长了近300%。

不仅在欧洲，凭据益普索探听数据，海信在国外11个探听国度的盛名度从31%高潮到37%。

饮得“头啖汤”的海信，乘胜逐北，在2020年再次支持了欧洲杯， 也让海信居品在欧洲阛阓占有率突破了5%。

战果如斯卓绝，难怪本年，咱们再次在欧洲杯上看到了海信的名字。

2024年，海信更进一步，成为本届欧洲杯VAR（视频助理裁判）败露的官方和谐伙伴。

可见，通过欧洲杯，海信的国外政策赢得生效，造成了是一个经典大家传播案例。

既然欧洲杯如斯“抢手”，思必大家巨头齐在争夺，为何是这5家中国企业拿下支持限额？

事实上，仔细不雅察就会发现，这5家企业全是各自赛说念的头部企业，还是在国外阛阓深耕多年，构建起比较完善的大家化体系，具备较强的大家阛阓竞争力。

海信就毋庸说了，它的背后，是第一代中国制造的出色代表——家电产业，一个最早进击国外阛阓的行业。

除了海信，剩下的四家企业，其自身即是各自赛说念的最强势力，或是赛说念内出海的主力军：

比亚迪不仅是国内新动力汽车的衰老，亦然出海的领跑者；

Vivo手机长年深耕国外，辞全国杯、欧洲杯等全国级赛事上时时出现；

支付宝自2013年就驱动出海，现在在境外线下遮掩跳跃70个国度和地区；

而阿里旗下的国外电商平台速卖通，最近风头正盛，在欧洲大杀四方，不但浸透率最高，况且力压亚马逊，在调研机构“欧洲跨境务”（Cross-Border Commerce Europe）评比的“欧洲十大跨境电商平台”上位居榜首……

这些，齐是实打实的国外战绩，败露了它们的硬核实力。

还有很紧要的少许是，这些企业齐处在攻占国外阛阓的要津阶段，欧洲杯给他们提供了一个绝佳的“助攻”。

比如，Vivo手脚长年深耕国外的中国科技品牌，其资格就很有代表性。

对比印度阛阓，泰西阛阓科技消费电子锻真金不怕火，当地用户消费才智更强，对居品品性条目更高，因此Vivo天然进军了泰西阛阓快要四年，但仍需要一个“更进一竿”的机会。

2022年，Vivo波兰授权经销商罢手运营。紧随后来，受专利权影响，Vivo在德国阛阓暂停销售手机。

亟需突破之际，亮相欧洲杯，无疑将成为是Vivo霸占国外阛阓的紧要技能。

通过欧洲杯这个平台，拉近与潜在消费者的激情距离，向他们展现Vivo的时代与实力，从而进步用户的信任感与认同度，昭彰有助于进步其在欧洲阛阓的占有率。

还有一个很道理的不雅察角度是，在中国企业走向全国的流程中，是何如呈现他们身上的“中国故事”“企业故事”？

“欧洲杯”这样的国际舞台，也提供了一个绝佳的窗口，让咱们看到中国企业文化，何如赢得大家认同。

本届欧洲杯上，5家企业分散于不同的行业，企业文化也各具脾气。

出海的老衰老——海信永久以科技为企业之本，本次欧洲杯上，凭借出色的时代成为VAR的官方和谐伙伴，秀出了科技“肌肉”。

比亚迪是欧洲杯初次联袂的新动力汽车品牌，同期亦然初次“联婚”中国汽车品牌，在大家减排的大布景下有着很象征性的趣味趣味。

据国外网报说念，欧足联代表盖伊·劳伦特·爱普斯坦就默示：“此次和谐十分契合咱们构建绿色欧洲杯的愿景，咱们看好比亚迪对欧洲杯绿色转型的促进作用。”

2024年欧洲杯时候，比亚迪将携多款车型亮比拟赛场馆和官方球迷广场，同期，比亚迪新动力汽车还将手脚官方用车，为赛事提供绿色出行就业。

这无疑强化了大家对中国“绿色低碳”新动力居品的剖判。

而阿里旗下的支付宝和速卖通，则展示出用数字时代改变当代生计的丰富可能性。

本次欧洲杯时候，速卖通在东莞 负责开通“欧洲杯专线” ，将运往欧洲跨境包裹团结聚积在东莞市的欧洲专仓，保险欧洲杯包裹“大家5日达”。据悉，欧洲杯时候速卖通还将为大家消费者提供商品扣头、互动游戏以及包含欧洲杯门票在内的万般奖品。

蚂濒临团董事长兼CEO井贤栋就默示，“咱们但愿挪动支付和足球一样成为大家通用的讲话，用科技为每个消费者和商家带去更好的体验和大家发展的机遇。”

在本届2024年欧洲杯“得分王”奖杯的联想上，蚂濒临团赢得了独家支持权力这一盛誉。其联想理念以促进全国多元文化共融互通为落脚点，以发达数字科技与数字支付才智为紧要贪图，显得既新潮，又包容。

很故趣味趣味的是，蚂濒临团还将奖杯联想成“支”字造型，玄机的将足球怒放员的射门动作，与两千多年前的中国小篆体相团结，传递出中国文化的内涵与视觉之好意思。

除此除外，由24片编削的浪潮组成奖杯底座，并永别刻上欧洲杯24个参赛国的国名。

2024欧洲杯得分王奖杯

像这样的文化同样，润物细无声，反而真切东说念主心，愈见其迥殊。

其实，这还是不是蚂濒临团初次为欧洲杯联想得分王奖杯。早在上一届欧洲杯，支付宝就还是为欧足联联想了首座得分王奖杯。其时C·罗捧起金杯，捷克球员希克以及法国球员本泽马永别赢得银杯与铜杯。他们三东说念主的进球遽然也通过蚂蚁链时代生成了欧洲杯史上第一份数字藏品。

当中国企业积极的走向大家，不仅带来生意的互利互惠互通，更有文化的碰撞与会通。

在心绪四射的欧洲杯赛场上，中国企业凭借自身的硬实力，展示的不单是是出海的宏愿，拥抱全国的关注，更有精彩的中国文化。

期待，它们在欧洲杯上的闪亮登场。